Zakupy online

Możliwe jest graficzne zilustrowanie pełnego kanału dystrybucji, tzn. uwzględ­niającego wszystkie podmioty uczestniczące w działalności marketingowej oraz wszystkie wymienione strumienie. Nie możemy jednak z przyczyn technicznych przedstawić takiego w pełni rozwiniętego kanału (do tego potrzebny byłby arkusz o   dużej objętości). Z tych względów przyjmujemy kanał o zmniejszonej liczbie strumieni. Uwzględniamy 5 strumieni (przemieszczenie fizyczne towaru, przekazanie tytułu własności, promocja, zamawianie towaru, uiszczanie należności). Takie ujęcie kanału uwzględnia znacznie większą liczbę strumieni, a nie tylko jak to występuje w koncepcji tradycyjnej — strumieni związanych z przekazywaniem tytułu własności i ewentualnie ruchem fizycznym towarów.